«Les intervenants du secteur de la communication sont appelés à prendre les devants dans la diffusion de l’information centrée sur l’éducation à la vision du développement du pays et dans la promotion de ses potentialités. Ils doivent jouer pleinement leur rôle dans la construction d’une image positive et attractive du Burundi. Dans cette optique, les médias deviennent, davantage, des instruments de promotion du développement, de la cohésion sociale et du rayonnement du Burundi à l’international ». Cela a été proposé lors de la clôture de la retraite de coordination des intervenants dans les secteurs de la communication, des médias et de la promotion de l’image de marque du Burundi organisé en province de Butanyerera du 3 au 4 septembre 2026 par le ministère de la communication et des médias.
Dans ses interventions, la ministre de la Communication et des médias, Evelyne Butoyi, a souligné le rôle majeur des professionnels de la communication dans la diffusion des informations susceptibles de promouvoir l’image du pays, le développement, la paix , la cohésion sociale, tout en mettant en lumière les potentialités du Burundi au niveau international. La ministre a particulièrement insisté sur la nécessité de valoriser la langue nationale, qu’elle considère comme un élément essentiel de l’identité et un pilier de la promotion de l’image du Burundi. Elle a ainsi appelé les radios communautaires à prendre les devants dans la mise en valeur des réalisations et des potentialités des communautés qu’elles desservent, afin de contribuer à leur visibilité au niveau national et international. Elle a, par ailleurs, encouragé les médias à s’investir dans des projets générateurs de revenus, afin de diversifier leurs sources de revenus, soulignant que ces initiatives leur permettraient de renforcer leur capacité financière.
Définir clairement l’image que le pays souhaite projeter à l’extérieur
A l’occasion de cette retraite, les participants ont fait des propositions visant à permettre aux médias et autres intervenants du secteur, de jouer pleinement leur rôle dans la construction et la promotion de l’image du Burundi. Ils ont notamment insisté sur la valorisation de la langue nationale, le référencement et la promotion des sites touristiques, l’accompagnement des médias disposant des moyens limités, ainsi que la promotion des valeurs, des réalisations et des potentialités du Burundi à l’étranger.
S’agissant de la promotion de l’image de marque du Burundi, les participants ont souligné l’importance de maîtriser l’approche systémique de cette notion et de privilégier le travail en synergie entre les différents intervenants. Ils ont également évoqué la nécessité de renforcer la coordination du secteur touristique, de définir clairement l’image que le Burundi souhaite projeter à l’extérieur et de faciliter l’accès des touristes au pays, notamment à travers la gratuité des visas touristiques.
Clovis Dusabe
